La Universidad de Deusto es una entidad centenaria en continuo proceso de evolución y transformación. En 1992 redefinió su identidad corporativa dándole un posicionamiento claro, coherente y actual.

El nombre de marca «Deusto» es el componente fundamental de la identidad con el que se identifica la Institución. Es acompañado del escudo que representa su carácter universitario (libro) el edificio central (Facultad de la Comercial) y las olas (ría de Bilbao). La tipografía Frutiger y el pantone 293 son el ADN de su identificación.